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'역대급 신인' 로지, 광고계 점령하더니…깜짝 놀랄 소식
한국경제 | 2021-12-03 12:09:17
신한라이프의 신규 브랜드 광고인 '라이프에 놀라움을 더하다'가 '
;2021 대한민국광고대상' 이노베이션 부문에서 금상을 수상했다.

올해 28회째를 맞는 대한민국광고대상은 한국광고총연합회가 주관하는 국내 최
고 권위의 광고상이다.

이노베이션 부문은 올해 신설된 부문으로 가상현실(VR), 증강현실(AR) 등 신기
술이 접목된 새로운 유형의 미디어 커뮤니케이션을 활용한 광고 가운데 기술성
및 아이디어의 혁신성, 창의성 등을 중점적으로 평가하는 부문이다.

올해 7월 신한라이프의 출범을 알린 '라이프에 놀라움을 더하다'는 이
번 수상을 통해 창의성과 혁신성을 인정받았다는 평가다.

국내 최초로 버추얼 인플루언서 '로지'를 영상 광고 모델로 활용해 신
한라이프를 만났을 때 마주하게 될 놀라운 라이프에 대한 기대를 신나는 음악과
춤으로 표현했다.


가상 모델 활용이라는 새롭고도 과감한 시도로 금융 및 광고업계는 물론 대중
의 큰 관심을 불러일으켰다.

뿐만 아니라 광고 음원과 안무 또한 MZ세대(밀레니얼+Z세대)에 대한 데이터 분
석을 기반으로 자체 개발한 콘텐츠라는 게 회사 측 설명이다.

MZ세대가 즐겨 쓰는 SNS '틱톡'에서 유행하는 음악과 댄스를 분석해
MZ 취향 맞춤 콘텐츠를 탄생시켰다.

또 글보다 비주얼로 정보를 습득하는 MZ세대의 특성을 고려해 광고 내 팩트 전
달을 최소화했다.

이처럼 기존 보험 광고의 관행을 깨고 유튜부 공개 2주 만에 1천만뷰를 돌파하
며 브랜드 존재감을 각인시켰다.

송정호신한라이프 브랜드팀장은 수상 소감에서 "신한라이프의 혁신이라
불리는 새로움과 몸과 마음을 울리는 놀라움은 멈추지 않고 계속될 것"이
라고 말했다. 입니다.” 라며 수상소감을 전했다.

이호기 기자 hglee@hankyung.com


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